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  第33屆佛山陶博會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，值此之際，佛山陶博會(huì)聯(lián)合新浪家居推出《中國(guó)陶瓷力量》系列訪(fǎng)談，邀請(qǐng)那些能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)，講述中國(guó)陶瓷的沉淀、創(chuàng)新與改變。

 

 訪(fǎng)談嘉賓：大角鹿董事長(zhǎng) 南順芝

 

  企業(yè)的每一次轉(zhuǎn)身都是一場(chǎng)自我的博弈。從代理商到創(chuàng)品牌，從多品類(lèi)到單品類(lèi)，從金尊玉到大角鹿，回顧大角鹿的成長(zhǎng)歷程時(shí)，“交學(xué)費(fèi)”，是南順芝用到最多的詞匯。“作為行業(yè)的后來(lái)者，我們希望能夠聯(lián)合大品牌共同推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。”這是南順芝一直想做，并且正在身體力行的事。

 

  展會(huì)是企業(yè)的舞臺(tái)，對(duì)于那些新興品牌來(lái)說(shuō)，展會(huì)的平臺(tái)功能尤為重要。大角鹿絕對(duì)是佛山陶博會(huì)里的一匹黑馬。2012年，第一次參加佛山陶博會(huì)的大角鹿拿到了最好的位置，本以為會(huì)受到主辦方的一致好評(píng)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到由于品牌的知名度不夠，差點(diǎn)與下一屆的佛山陶博會(huì)失之交臂。好在后來(lái)大角鹿的產(chǎn)品得到了大眾的認(rèn)可。這件事讓南順芝深刻的意識(shí)到打造品牌知名度的重要性。

 

  在南順芝看來(lái)行業(yè)洗牌是件好事，“讓資源能平均分配，對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)更多了。”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果是行業(yè)向前發(fā)展，對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，佛山陶博會(huì)的存在意義，猶如魚(yú)和水。

 

  相伴成長(zhǎng)的歲月里，大角鹿與佛山陶博會(huì)發(fā)生了哪些有趣的碰撞？那些能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)擁有怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？新浪家居采訪(fǎng)了大角鹿董事長(zhǎng) 南順芝，從大咖視角，揭開(kāi)佛山陶博會(huì)與行業(yè)的面紗。以下是精彩對(duì)話(huà)：

 

新浪家居：佛山陶博會(huì)一直是陶瓷行業(yè)潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，您覺(jué)得當(dāng)今陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了什么階段？未來(lái)陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？

 

  南順芝：我覺(jué)得當(dāng)前瓷磚行業(yè)處于初級(jí)階段的下半場(chǎng)，特別是從愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，各企業(yè)的品牌意識(shí)還有待進(jìn)一步的提升。品牌將會(huì)成為企業(yè)乃至行業(yè)的未來(lái)。不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，品牌意識(shí)都要加強(qiáng)。作為企業(yè)的掌舵人，要明確企業(yè)的品牌定位，方向明確才能百尺竿頭更進(jìn)一步，這也是未來(lái)發(fā)展的重中之重。在產(chǎn)品方面，企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力，跟上市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。為此，大角鹿獨(dú)創(chuàng)“超耐磨鉆石釉”國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)，推出了超耐磨大理石瓷磚，為消費(fèi)者提供能實(shí)用的產(chǎn)品。

 

  新浪家居：當(dāng)前80后和90后已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)群體的年輕化將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？陶瓷產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售模式發(fā)生了那些變化？

 

  南順芝：不管是年輕的消費(fèi)者，還是年長(zhǎng)的消費(fèi)者，他們的認(rèn)知是永遠(yuǎn)不會(huì)變的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)目標(biāo)群體很關(guān)鍵。產(chǎn)品有了針對(duì)性，設(shè)計(jì)風(fēng)格之類(lèi)的相關(guān)要素就自然而然的水到渠成了。品牌也好，企業(yè)也好，都不可能滿(mǎn)足所有人，我們要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展先機(jī)，開(kāi)拓他人尚未涉及的領(lǐng)域。

 

  新浪家居：你覺(jué)得能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)，應(yīng)該具備怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

 

  南順芝：能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)，需要一定的系統(tǒng)性。企業(yè)的領(lǐng)航人要有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，全方位的布局，知行合一。有目標(biāo)，有方向，一步一個(gè)腳印的前行，才能穩(wěn)步達(dá)成。大角鹿要打造全球化品牌，這是我們的目標(biāo)，作為行業(yè)的后起之秀，我們還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

 

  新浪家居：企業(yè)要跟上行業(yè)的變化，就要不斷尋求機(jī)遇，你覺(jué)得中國(guó)陶瓷企業(yè)未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇在哪里？

 

  南順芝：未來(lái)不管是瓷磚還是其他品類(lèi)，全球化是首當(dāng)其沖的。中國(guó)是全球化發(fā)展的，所以我們也要站在全球化的高度去經(jīng)營(yíng)品牌。在中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境的博弈中，能取得勝利的企業(yè)，未來(lái)走出國(guó)門(mén)都是相對(duì)容易的。特別是“改革開(kāi)放”和“一路一帶”政策，給我們帶來(lái)非常多的機(jī)會(huì)，所以，全球化要升級(jí)為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃之一。在這點(diǎn)上，我們都是站在同一起跑線(xiàn)上的。

 

  新浪家居：您對(duì)今年的中國(guó)·佛山陶博有怎樣的期望呢？有什么寄語(yǔ)？

 

  南順芝：大部分企業(yè)參加展會(huì)的主要目的是招商，我希望佛山陶博會(huì)增強(qiáng)宣傳力度，特別是針對(duì)終端代理商層面，包括整裝公司都要吸引他們來(lái)參會(huì)，讓好產(chǎn)品能夠迅速傳播到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上。同時(shí)也能自我反省，淘汰那些產(chǎn)品不符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，避免盲目追逐潮流而造成浪費(fèi)。

 

  希望中國(guó)·佛山陶博越辦越好，打造成國(guó)內(nèi)具有統(tǒng)一認(rèn)知的展會(huì)，成為中高端品牌展示的舞臺(tái)。我相信未來(lái)佛山陶博會(huì)發(fā)展成能代表中國(guó)瓷磚高度的平臺(tái)。